Oyster ผู้ให้บริการเช่า ebook รายเดือนปิดตัวแล้ว พนง.แห่ย้ายเข้า Google

เมื่อพูดถึง Oyster คิดว่าในไทยน่าจะมีคนรู้จักน้อยมาก แต่ถ้าบอกว่า Oyster ก็คือ Netflix ในรูปแบบ ebook แล้ว คาดว่าหลายคนน่าจะเข้าใจรูปแบบธุรกิจของ Oyster ได้มากขึ้น

oyster-books

หลังจากที่เพิ่งเขียนข่าว Groupon ประเทศไทยปิดตัวไปหมาดๆ  ก็ขอต่อกันด้วยข่าวการปิดตัวของ Oyster บ้าง เพราะถือเป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจอยู่เหมือนกัน

Oyster ถูกขนานนามว่าเป็น Netflix สำหรับหนังสือ  เนื่องจากบริการของ Oyster นั้นให้คุณสามารถอ่าน ebook เท่าไรก็ได้ไม่จำกัด  โดยจะเก็บค่าบริการเป็นรายเดือนไป  ซึ่งโมเดลธุรกิจแบบนี้ประสบความสำเร็จอย่างมากมาแล้ว  สำหรับ Netflix ซึ่งเป็นผู้ให้บริการ Video-on-demand (พูดง่ายๆก็คือบริการให้ดูหนังได้ไม่จำกัดเรื่อง  โดยเก็บค่าสมาชิกรายเดือนเอานั่นเอง)

แม้ว่าโมเดลทางธุรกิจจะดูคล้ายคลึงกัน  คือเป็นการนำเสนอ Content ให้บริโภคได้แบบไม่จำกัด แต่สำหรับกรณีของ Oyster ที่สินค้าเป็นหนังสือนั้นกลับไม่ประสบความสำเร็จเสียเลย  นั่นเพราะว่าการอ่านหนังสือทั้งวันทั้งคืนนั้นทำได้ยากกว่าการดูหนังทั้งวันทั้งคืน  แม้ Netflix จะก่อให้เกิดปรากฎการณ์ดูหนังแบบ binge-watching (ดูแบบอัดๆรัวๆติดกันทั้งวันทั้งคืนให้จบเรื่อง) ได้  แต่กับ Content ที่เป็นหนังสือนั้นไม่สามารถทำได้ ลองนึกภาพง่ายๆ ระหว่างให้อ่านนิยายแฮร์รี่พอตเตอร์ 7 เล่มรวดเดียวจบ กับดูหนังแฮร์รี่พอตเตอร์รวดเดียวทุกภาค เชื่อว่าแทบทุกคนจะเลือกอย่างหลัง  ทำให้ผู้บริโภคไม่ค่อยยินดีที่จะจ่ายค่าสมาชิกรายเดือนสำหรับการอ่านหนังสือไม่อั้นเท่าไร

ท้ายสุดแล้ว หลังเปิดให้บริการได้เพียงแค่ 2 ปี Oyster ก็ประกาศจะปิดตัวลงในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้านี้  โดยทางผู้บริหารยังไม่ได้ให้เหตุผลที่ชัดเจนถึงการปิดตัวดังกล่าว

อย่างไรก็ตาม พนักงานเดิมของ Oyster ส่วนใหญ่จะย้ายไปทำงานที่ Google แทน  โดยทำอยู่ในทีมที่ดูแล Google Play Books นั่นเอง

 

อ้างอิง อ้างอิง2

Facebook Comments